В последние годы индустрия ухода за собой претерпела значительные изменения. Аналитика Нильсен, проведенная в период до марта 2024 года, выявила ключевые тренды и динамику развития рынка, которые существенно изменили потребительское поведение и структуру рынка в целом.
Рост онлайн-рынка и новые форматы продаж
Одним из основных драйверов роста индустрии ухода за собой стала интернет-торговля. К марту 2024 года доля интернет-продаж в категориях ухода за собой превысила 32%, и этот канал продолжает активно развиваться. Онлайн-платформы предоставляют покупателям удобный доступ к разнообразным продуктам, что в свою очередь стимулирует производителей и ритейлеров инвестировать в развитие онлайн-сервисов и предложений.
Кроме того, восстанавливается ассортимент в офлайн-рознице после падения в 2022 году. Специализированные магазины и омниканальные стратегии становятся ключевыми для привлечения и удержания клиентов. Компании активно работают над улучшением клиентского опыта, предлагая персонализированные предложения и более широкий ассортимент товаров.
Кроме того, восстанавливается ассортимент в офлайн-рознице после падения в 2022 году. Специализированные магазины и омниканальные стратегии становятся ключевыми для привлечения и удержания клиентов. Компании активно работают над улучшением клиентского опыта, предлагая персонализированные предложения и более широкий ассортимент товаров.
Динамика продаж и новые категории
Динамика продаж в денежном и натуральном выражении показывает положительные тенденции, особенно в таких категориях, как дезодоранты, гели для душа и пены для ванн, средства по уходу за кожей тела и рук. Эти категории увеличивают свою значимость и демонстрируют стабильный рост.
Интересно отметить, что объемы продаж в регионах развиваются быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Это говорит о растущем спросе на уходовые средства в провинциях и об активизации региональных ритейлеров.
Интересно отметить, что объемы продаж в регионах развиваются быстрее, чем в Москве и Санкт-Петербурге. Это говорит о растущем спросе на уходовые средства в провинциях и об активизации региональных ритейлеров.
Рационализация потребления и большие Упаковки
Изменение покупательского поведения также связано с рационализацией потребления. Покупатели стали отдавать предпочтение большим упаковкам, которые предлагают более выгодную цену за единицу объема. Это особенно заметно в таких категориях, как шампуни, гели для душа и кондиционеры для волос.
В связи с ростом спроса на большие объемы, производители начали активно развивать формат помп, который оказался удобным для использования и хранения.
В связи с ростом спроса на большие объемы, производители начали активно развивать формат помп, который оказался удобным для использования и хранения.
Влияние международных брендов
Российские потребители продолжают проявлять интерес к зарубежным брендам. В категории средств по уходу за лицом растет популярность корейских брендов, доля которых составляет уже почти 12% денежного оборота. Однако, одновременно с этим, активно развиваются и российские производители, которые предлагают конкурентоспособные продукты как по качеству, так и по цене.
Значительное внимание привлекают турецкие бренды в категории дезодорантов, демонстрирующие высокие темпы роста продаж. Это подчеркивает тенденцию к диверсификации рынка и расширению выбора для потребителей.
Значительное внимание привлекают турецкие бренды в категории дезодорантов, демонстрирующие высокие темпы роста продаж. Это подчеркивает тенденцию к диверсификации рынка и расширению выбора для потребителей.
Итоги
Индустрия ухода за собой в России переживает период активного развития и трансформации. Рост интернет-торговли, восстановление офлайн-розницы, рационализация потребления и расширение ассортимента — все это формирует новые тренды и возможности на рынке. Потребители становятся более избирательными, ориентируясь на качество, удобство и цену, что стимулирует производителей адаптироваться к изменениям и предлагать инновационные решения. В ближайшие годы можно ожидать дальнейшего укрепления этих тенденций и появления новых игроков на рынке.
Читайте также статью - Тренды и развитие бьюти-индустрии в России: анализ 2025 года