Один из первых вопросов, который задаёт заказчик при разработке косметического продукта:
«Чем отличается бюджетный состав от премиального? И стоит ли переплачивать?»
Ответ не всегда очевиден. На первый взгляд, крем за 300 и за 1500 рублей может выглядеть одинаково: оба белые, оба приятно пахнут, оба дают ощущение увлажнения. Но если копнуть глубже, различия в составах, свойствах и восприятии продукта становятся очевидными.
Давайте разберёмся, в чём разница между бюджетной и премиальной формулой, и как сделать выбор, соответствующий целям вашего бренда.
1. Качество и происхождение сырья
В бюджетной косметике чаще используются базовые компоненты: минеральные масла, синтетические эмоленты, недорогие консерванты и загустители. Такие формулы стабильны, легко воспроизводимы, но не всегда дают эффект, который можно отнести к категории «ухаживающего люкса».
Премиальные формулы, как правило, включают:
Цена сырья в премиальном продукте может быть в 5–10 раз выше, чем в базовом. Это напрямую влияет на себестоимость единицы продукции.
Премиальные формулы, как правило, включают:
- активные комплексы с клинически подтверждённой эффективностью
- органические экстракты с бережной экстракцией
- высокоочищенные масла холодного отжима
- редкие компоненты (например, ферменты, биомиметические пептиды, капсулы активов)
Цена сырья в премиальном продукте может быть в 5–10 раз выше, чем в базовом. Это напрямую влияет на себестоимость единицы продукции.
2. Процент ввода активных компонентов
Важно не только что входит в состав, но и в каком количестве. В бюджетных формулах часто используется «маркетинговое» добавление активов: 0,01% гиалуроновой кислоты — просто чтобы указать её на упаковке.
В премиальных формулах процент ввода соответствует эффективной дозировке, указанной производителем активного сырья, и может достигать 2–5% для определённых компонентов.
В премиальных формулах процент ввода соответствует эффективной дозировке, указанной производителем активного сырья, и может достигать 2–5% для определённых компонентов.
3. Сенсорика: текстура, впитываемость, ощущения
Потребитель ожидает от премиальной косметики определённый тактильный и визуальный эффект:
Для этого производятся сложные эмульсионные системы, подбираются дорогие эмоленты и ароматизаторы с сертификацией IFRA. В бюджетной косметике чаще используются стандартные сочетания масел и консервантов — они работают, но ощущения и послевкусие могут быть другими.
- быстрое впитывание
- бархатистая текстура
- отсутствие плёнки
- деликатный аромат (или его отсутствие)
Для этого производятся сложные эмульсионные системы, подбираются дорогие эмоленты и ароматизаторы с сертификацией IFRA. В бюджетной косметике чаще используются стандартные сочетания масел и консервантов — они работают, но ощущения и послевкусие могут быть другими.
4. Маркетинговое позиционирование
Иногда цена определяется не только формулой, но и общей концепцией бренда: премиальная упаковка, индивидуальный подход, редкие ингредиенты, философия и история. Но важно, чтобы формула соответствовала заявленной цене — иначе потребитель быстро разочаруется.
5. Сертификация и требования к рынку
Премиальные продукты чаще ориентированы на международный рынок и проходят:
Это требует дополнительных затрат, но усиливает доверие и позволяет продавать продукт в более высоком ценовом сегменте.
- клинические испытания
- тесты на гипоаллергенность
- подтверждение веганского статуса, cruelty-free, ECOCERT и др.
Это требует дополнительных затрат, но усиливает доверие и позволяет продавать продукт в более высоком ценовом сегменте.
🔹 Что выбрать при запуске?
Выбор между бюджетной и премиальной формулой зависит от:
✅ вашей целевой аудитории
✅ концепции бренда
✅ каналов продаж (массовый ритейл, нишевые точки, e-commerce)
✅ и бюджета на запуск
Мы, как производитель, всегда готовы предложить несколько уровней рецептуры: от доступной рабочей формулы до глубоко проработанного премиального состава. Вы можете сравнить, протестировать и выбрать оптимальный вариант под задачи бренда.
Вывод
Бюджетный продукт — не значит «плохой». Премиальный — не всегда «дорого ради статуса». Главное — прозрачность, честность в заявленных свойствах и соответствие ценности.
Если вы хотите обсудить создание своей линейки косметики — свяжитесь с нами. Мы поможем подобрать состав, который будет работать не только в лаборатории, но и на полке — и в глазах вашего клиента.
Если вы хотите обсудить создание своей линейки косметики — свяжитесь с нами. Мы поможем подобрать состав, который будет работать не только в лаборатории, но и на полке — и в глазах вашего клиента.