Создание собственного косметического бренда — мечта многих предпринимателей, косметологов и энтузиастов индустрии красоты. Но путь от идеи до готового флакона оказывается не таким простым, как кажется на первый взгляд. За красивыми визуалами в Instagram и модными названиями стоят десятки этапов, множество решений и множество… заблуждений.
Мы, как производственная компания с многолетним опытом, сталкиваемся с ними регулярно. В этой статье собрали 5 самых распространённых мифов о запуске косметического бренда — и развенчали их на основе реальной практики.
Мы, как производственная компания с многолетним опытом, сталкиваемся с ними регулярно. В этой статье собрали 5 самых распространённых мифов о запуске косметического бренда — и развенчали их на основе реальной практики.
Миф 1. Производство всё сделает за меня
Это одно из самых частых ожиданий. Заказчики думают, что достаточно прийти с идеей вроде «хочу что-то натуральное для жирной кожи» — и производитель разработает продукт, подберёт упаковку и даже предложит логотип.
На деле:
Контрактное производство работает по техническому заданию (ТЗ). Мы не разрабатываем концепции бренда, не создаём маркетинговые стратегии, не делаем дизайн и не подбираем упаковку (если это не оговорено дополнительно). Ваша задача — чётко понимать, какой продукт вы хотите и для кого он нужен.
На деле:
Контрактное производство работает по техническому заданию (ТЗ). Мы не разрабатываем концепции бренда, не создаём маркетинговые стратегии, не делаем дизайн и не подбираем упаковку (если это не оговорено дополнительно). Ваша задача — чётко понимать, какой продукт вы хотите и для кого он нужен.
Миф 2. Отработка формулы бесплатная
Многие считают, что создание рецептуры входит в стоимость основного заказа. Это возможно — но только при больших объёмах или при работе с готовыми формулами.
На деле:
Разработка рецептуры, подбор активных компонентов, тесты на стабильность и совместимость с упаковкой — это работа технолога, которая требует времени, ресурсов и лабораторного оборудования. Поэтому в большинстве случаев отработка оплачивается отдельно, особенно при нестандартных задачах.
На деле:
Разработка рецептуры, подбор активных компонентов, тесты на стабильность и совместимость с упаковкой — это работа технолога, которая требует времени, ресурсов и лабораторного оборудования. Поэтому в большинстве случаев отработка оплачивается отдельно, особенно при нестандартных задачах.
Миф 3. Упаковка — это просто и не имеет значения
Нередко заказчики выбирают упаковку, ориентируясь только на внешний вид: красивый флакон, необычная форма или яркий цвет. Но при этом не учитывают важный момент — технологическую совместимость с производственной линией.
На деле:
Нестандартные флаконы могут не подходить под оборудование, плохо закрываться, протекать или даже вступать в реакцию с формулой. Перед заказом упаковки важно согласовать её с производством и протестировать хотя бы на небольшой партии.
На деле:
Нестандартные флаконы могут не подходить под оборудование, плохо закрываться, протекать или даже вступать в реакцию с формулой. Перед заказом упаковки важно согласовать её с производством и протестировать хотя бы на небольшой партии.
Миф 4. Себестоимость — это только сырьё и тара
Расчёт себестоимости — это не просто сумма компонентов. Очень часто забывают учесть логистику, этикетки, упаковку, сертификацию, тестирование, потери и брак.
На деле:
Без полного понимания структуры себестоимости легко выйти за рамки бюджета, особенно при масштабировании. Мы всегда рекомендуем закладывать 10–15% запаса на непредвиденные расходы.
На деле:
Без полного понимания структуры себестоимости легко выйти за рамки бюджета, особенно при масштабировании. Мы всегда рекомендуем закладывать 10–15% запаса на непредвиденные расходы.
Миф 5. Достаточно просто сделать продукт — и он продастся сам
В эпоху конкуренции, одних только хороших рецептур и красивых флаконов недостаточно. Запуск бренда — это сложный бизнес-процесс, который включает маркетинг, продажи, логистику, финансы, аналитику и клиентский сервис.
На деле:
Производство — это важный этап, но не финальный. Без стратегии продвижения, понятного позиционирования и воронки продаж — даже самый качественный продукт может остаться на складе.
На деле:
Производство — это важный этап, но не финальный. Без стратегии продвижения, понятного позиционирования и воронки продаж — даже самый качественный продукт может остаться на складе.
Вывод
Запуск косметического бренда — это проект, требующий подготовки, чёткой постановки задач и реалистичных ожиданий. А главное — надёжных партнёров, которые смогут не только произвести продукт, но и рассказать, как избежать типичных ошибок.
Если вы только планируете создать свою косметику — напишите нам. Мы подскажем, с чего начать, как сформировать ТЗ и подберём оптимальный формат работы с учётом ваших целей и бюджета.
Если вы только планируете создать свою косметику — напишите нам. Мы подскажем, с чего начать, как сформировать ТЗ и подберём оптимальный формат работы с учётом ваших целей и бюджета.