Российский рынок красоты и средств личной гигиены ожидается на уровне USD 7,97 млрд в 2025 году, с прогнозируемым CAGR 6,76 % до 2030 года.
В Европе Россия занимает четвёртое место по объёму косметического рынка, который превышает $20 млрд, и демонстрирует устойчивый рост около 8 % ежегодно.
2. Технологии и персонализация
Внедрение искусственного интеллекта (ИИ) становится одним из ключевых трендов: технологии помогают в создании индивидуализированных рекомендаций, виртуальном подборе косметики и анализе кожи.
Ревьев (Revieve) внедряет ИИ‑решения для виртуального макияжа, консультаций по уходу и даже визуализации смены цвета волос — всё это доступно через различные платформы, включая ритейл и мобильные приложения Википедия.
Акцент на персонализацию также прослеживается в отраслевых обзорах: ИИ создаёт «детальные профили состояния кожи» и помогает формировать продукты под конкретные потребности.
3. Экологичность, прозрачность и упаковка
Растёт интерес к экологически чистым и прозрачным формулам — всё больше потребителей требует открытости происхождения ингредиентов и экологичной упаковки Известия.
Российские бренды, такие как Smorodina или G Love, уже экспериментируют с минималистичной и перерабатываемой упаковкой, включая использование печати прямо на стекле или алюминиевых элементов intercharm.ru.
4. Инновационные форматы продукции
Популярность приобретают витаминные патчи для сна, снятия усталости и укрепления здоровья кожи — тренд, который прогнозируется как быстрорастущий в 2025 году The Blueprint.
Кроме того, категории, такие как биохакинг кожи (+78 %) и нейрокосметология (+63 %), уже вышли за рамки научной фантастики и стали реалиями мейнстрима.
5. Развитие офлайн-каналов и фриланс-формат
В сегменте услуг увеличивается доля самозанятых мастеров, сравнявшись численно с салонами и студиями. Многие мастера ценят свободу и переходят на работу «в собственном формате» sberbusiness.live.
Салонам приходится жёстко конкурировать в условиях экономической нестабильности: клиенты стали требовать более высокого сервиса, а программы лояльности уже не впечатляют, поэтому необходимо внедрять более продуманные предложения и работу с клиентским опытом.
6. Патриотизм и локальные бренды
Одновременно с уходом части иностранных поставщиков, рынок заполняется локальными брендами и менее активными иностранными марками. Российские бренды укрепляют свои позиции, особенно в бюджетном и среднем сегментах.
Эксперты также отмечают рост потребительского патриотизма и интерес к поддержке отечественных производителей РБК Компании.
Итоги
Рынок стабильно растёт: почти 8 % ежегодно, порядка $8 млрд в 2025.
ИИ и цифровизация — основные драйверы персонализации и клиентского опыта.
Экология и прозрачность — новые обязательные требования аудитории.